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La publicité ciblée est devenue au fil du temps le fer de lance de certaines marques comme LG, qui espère er à l’étape supérieure avec ses TV.
Décidément, les fabricants de téléviseurs sont prêts à tout pour vendre plus à leurs clients. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que la démocratisation de l’IA est tombée à pic pour eux car elle leur permet d’en savoir plus sur les préférences de leurs utilisateurs.
LG fait bien entendu partie de ce « beau monde », puisque la marque coréenne a déjà inclus de nombreuses fonctionnalités liées à l’intelligence artificielle pour améliorer la qualité visuelle et faciliter la navigation sur ses Smart TV, entre autres. Mais cela pourrait aller bien plus loin, car elle aurait l’intention de surveiller les spectateurs pour analyser leurs émotions et adapter l’affichage des publicités en conséquence. On fait le point complet.
LG en quête de nouvelles sources de revenus avec ses Smart TV ?
Nous l’avons vu ces derniers mois, la domination de LG sur le marché des téléviseurs est sérieusement bousculée par ses concurrents chinois. À l’instar de TCL, qui l’a détrônée sur le segment des TV haut de gamme à la surprise générale.
La marque coréenne se voit donc obligée de repenser son plan marketing pour faire en sorte que ses Smart TV soient les plus rentables possibles, y compris une fois écoulées en magasin. Et pour cela, elle ne va pas er par quatre chemins puisque la publicité ciblée est déjà au cœur de ses priorités.
En effet, nous avons déjà constaté que certains modèles pouvaient afficher des annonces à côté de l’actualité lorsqu’ils ne sont pas utilisés. Certaines marques sont même allées encore plus loin en proposant carrément des TV 4K gratuites mais bourrées de pubs. Et pour séduire la clientèle, LG parle d’un moyen « d’embellir la pièce » avec autre chose qu’un écran noir. Évidemment, c’est tout de suite plus sexy que de parler de publicités…
Un projet délirant pour surveiller les utilisateurs
Comme si les clients de LG n’étaient pas suffisamment observés par les annonceurs, il fallait bien que le fabricant asiatique se serve de l’IA pour en connaître encore plus sur leurs goûts afin de n’afficher que des pubs susceptibles de leur plaire. On croirait presque se retrouver dans un épisode de Black Mirror…
Pour ce faire, la marque de Séoul compte s’associer avec la plateforme de marketing Zenapse pour utiliser sa technologie ZenVision, qui analyse les émotions et les comportements des spectateurs pour les classer dans des catégories telles qu’« adeptes du bien-être » ou « argent & économie ». Une vision qui a de quoi nous terrifier.
En plus d’être un véritable désastre pour l’ouverture d’esprit des utilisateurs, suivant la tendance des algorithmes personnalisés sur des plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube qui prend d’ailleurs une place croissante sur les Smart TV, ce projet fait largement débat sur le plan éthique puisqu’il nous questionne sur ce qui peut encore être privé. Si l’on commence à observer les traits de notre visage lorsque l’on regarde un film sur Netflix, quelle sera la suite ?
Dans tous les cas, cela ne semble pas préoccuper LG le moins du monde car une telle technologie pourrait lui permettre de gagner plusieurs milliards de dollars supplémentaires grâce à la publicité. Si l’on se fie à ses chiffres, les profits liés aux annonces pourraient augmenter de « 24,6 milliards de dollars en 2023 à 40 milliards en 2027 ». De quoi nous rappeler que l’argent est roi, et que les marques de Smart TV n’auront aucun mal à bafouer toute forme de confidentialité de leurs utilisateurs pour se remplir les poches.
hé bien avec moi, ils sont mal barrés, car je ne e plus la pub
Je suis le genre à relancer 15 fois une vidéo juste pour NE PAS VOIR de pub.
quand j’avais 10 ans, la pub je trouvais ça parfois sympa (il y avait même culture pub que j’aimais beaucoup).
à 20 ans, je la tolérai.
à 30 ans, elle commençait sérieusement à me saouler.
à 40 ans JE NE LA E PLUS !
(c’est d’ailleurs à cause de la pub que j’ai viré écran large de mon fil d’actualité Google (à cause d’une pub horrible qui prenait tout l’écran et faisait quitter le site) (et je fais pareil pour tous les sites qui en abuse).
PIRE, je commence même à systématiquement boycotter toutes les marques qui m’ont fait perdre du temps avec leurs pubs à la con que je vois 20 fois par Jour.
Deliveroo ? qu’ils se livre eux même.
Vendre ma voiture à Frank Leboeuf ? qu’il commence déjà par arrêter de me demander si je veux vendre ma bagnole 15 fois par jour.
du coup LG, votre TV, vous savez où vous pouvez la ranger.